. Facebook y Google deberán pagar por contenidos de terceros

Australia presentó un nuevo proyecto de ley que obliga a Google y a Facebook a pagar a los medios por sus contenidos, siendo una nueva iniciativa que los gigantes tecnológicos buscarán combatir y que sienta un precedente histórico en la protección del periodismo independiente.

El ministro australiano de Finanzas, Josh Frydenberg hizo público el "código de conducta restrictivo" pensado para regir las relaciones entre los medios, en grandes dificultades financieras, y los gigantes que dominan internet, luego de 18 meses de negociaciones que no desembocaron en ningún acercamiento entre las partes.

A partir de esto, Australia se convertirá en el primer país en exigirle a Facebook y a Google el pago por el contenido de las noticias brindadas por los medios de comunicación bajo un sistema de derecho que se convertirá en ley este año. Además el código trata cuestiones como el acceso a datos de usuarios, la transparencia de los algoritmos y el orden de aparición de los contenidos en los flujos de información de las plataformas y los resultados de búsqueda.

Asimismo el ministro precisó que el proyecto de ley sería presentado al parlamento en las próximas semanas y que prevería "importantes sanciones" de cientos millones de dólares para quienes lo infrinjan, mientras que, a largo plazo, se aplicará para cualquier plataforma digital que utilice contenidos provenientes de medios australianos.

El abuso de poder de dichas empresas estadounidenses fue analizado por los CEOs ante una comisión del Congreso de Estados Unidos que analizó su concentración monopólica, violaciones a la privacidad de usuarios y direccionamiento de la opinión pública.

La crisis de los medios se agravó aún más con el hundimiento de la economía en el marco de la pandemia coronavirus. En Australia, por ejemplo, cerraron decenas de diarios y cientos de periodistas fueron despedidos en los últimos meses. Por su parte, Facebook y Google se opusieron a cualquier medida que los obligque a compartir ingresos publicitarios, lo que dejó entrever que si se instauraban pagos obligatorios, podrían boicotear a los medios australianos.

Por último, el titular del Departamento del Tesoro indicó que también espera del texto mecanismos vinculantes de penas por infracciones y resolución de disputas. De acuerdo con Reuters, el mercado de publicidad online bordea los $5,7 billones (5.700 millones) de dólares al año y $5.7 billones ha crecido más de ocho veces.