. Efecto covid: Aumentó la publicidad de la industria farmacéutica en la TV argentina este 2020

La televisión argentina lleva años atravesando momentos críticos respecto a los anunciantes y publicidad, que de a poco, cientos de empresas han decidido volcarse a otro tipo de medios como redes sociales y recortar su inversión en la pantalla chica. Sin embargo, el efecto covid trajo sus consecuencias, y es que si se compara con el 2019, el sector de la industria farmacéutica incrementó fuertemente sus anuncios en la TV argentina, específicamente, un 105% más.

Los datos surgen de un estudio de la consultora KANTAR IBOPE MEDIA, quienes además de detallar el rating de los canales de cables y aire, también hicieron un análisis de los sectores que más invirtieron en publicidad televisada este 2020 y además, hicieron una comparación con el 2019.

En esa línea, la consultora detalló que la industria farmacéutica, comparado con 2019, este año invirtió en publicidad un 105% más que el año pasado, con una cifra de inversión de 96.151.707.715

A su vez, la industria de higiene y belleza, que invirtió en publicidad televisada un 19% que en 2019.

Un punto importante a aclarar es que la consultora KANTAR IBOPE MEDIA describió en su informe que la industria de "Servicios"; tuvo una gran inclinación por anunciar en la TV, pero este rubro siempre mantiene estos valores en contexto de pandemia o no: "Observamos que la categoría de mayor crecimiento es SERVICIOS con un 173%"; dice la encuesta.

Respecto a los anunciantes, el de mayor crecimiento relativo indiscutido es LABORATORIO ELEA PHOENIX. Sus inversión se incrementó un 372% respecto a sus anuncios en la TV.

Sobre el Rating de noviembre:

El canal de Viacom cosechó 9 puntos de rating seguido por ElTrece con 6,6 puntos. La brecha creció durante noviembre. "MasterChef Celebrity" mantuvo su promedio por encima de los 17 puntos de rating y fue lo más visto. El tercer puesto fue para El Nueve.

Telefe ganó el rating de noviembre y de la mano de su producto estrella "MasterChef Celebrity" amplió la ventaja respecto del mes anterior, con lo que acumula ya 35 meses consecutivos como líder de la televisión de aire. De acuerdo con las cifras recogidas por Kantar Ibope Media, el canal dirigido por Guillermo Pendino lideró las tres franjas horarias tanto de lunes a viernes como de lunes a domingo, y promedió 9.0 puntos en el mes.

"MasterChef Celebrity" mantuvo su promedio por encima de los 17 puntos de rating con sus cinco ediciones semanales, y el canal propiedad del conglomerado ViacomCBS incorporó además con buena performance el magazine "Flor de equipo", la novela "Guerra de Rosas", repuso el éxito de "Los 10 mandamientos" y reinició los viajes de Marley con "Por el mundo en casa", esta vez por destinos nacionales.

Con su promedio de 9.0, Telefe estiró la ventaja sobre ElTrece, su inmediato perseguidor, a 2.4 puntos, ya que el canal del Grupo Clarín consiguió un rating de 6.6 de lunes a domingo. El tercer puesto fue para El Nueve con 2.1 puntos, seguido de cerca por América, con 2.0 de promedio. Detrás quedó la TV Pública con 0.8 y Net TV con 0.4.

El otro canal que presentó novedades en su grilla de noviembre fue la TV Pública, que empezó a emitir "Amores de historia", "Jorge", el periodístico "Desiguales", el programa de entretenimientos "Quién sabe más de Argentina" con la conducción de Roberto Funes Ugarte, "Dos solos" y "Hoy no duermo en casa".

Medido de lunes a viernes, Telefe midió 9.7, por encima de los 7.3 de ElTrece. Tercero quedó nuevamente El Nueve, con 2.4; cuarto América con 2.3, quinto la TV Pública con 0.9 y último Net TV con 0.5.

En la medición de la franja estelar del prime time de lunes a viernes, Telefe superó en 2.3 a ElTrece, y de lunes a domingo extendió esa distancia a 3.8 puntos.