Economía. Las ventas navideñas subieron 1,3% y el promedio se ubicó en $36.000

Las ventas minoristas pymes durante la Navidad 2025 registraron un crecimiento interanual de 1,3% a precios constantes, de acuerdo con un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El comportamiento del consumo estuvo marcado por una elevada implementación de acciones comerciales y una fuerte dependencia de planes de financiamiento, en un contexto de endeudamiento de los hogares y pérdida de poder adquisitivo.

Durante las celebraciones de diciembre, los comercios minoristas de la Argentina vivieron un movimiento comercial ligeramente más activo que el año anterior, según el último relevamiento difundido por la CAME. A pesar de que el incremento de 1,3% en las ventas navideñas representa un avance frente a 2024, el desempeño general del sector reflejó la cautela de los consumidores ante un escenario económico aún desafiante.

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El informe indica que el 89,3% de los establecimientos relevados implementó estrategias de promoción comercial, tales como descuentos y ofertas específicas para atraer compradores. Estas acciones, aunque generalizadas, no fueron suficientes para generar un impulso significativo en el volumen total de ventas, ya que gran parte de la demanda se concentró en productos de menor costo y en opciones con facilidades de pago, lo que evidenció la necesidad de los consumidores de recurrir al crédito para realizar sus compras.

El promedio de gastos registrados para la temporada navideña se ubicó en torno a los $36 mil.

Según los datos relevados, la demanda de los hogares estuvo condicionada por una combinación de factores estructurales: el creciente endeudamiento, la retracción del poder adquisitivo y una mayor prudencia a la hora de gastar. Esto llevó a que la mayor parte de las transacciones se orientara hacia productos con precios más accesibles y con beneficios vinculados a la financiación en cuotas, muchas veces ofrecida a través de tarjetas de crédito o promociones bancarias.

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El gasto promedio registrado durante las compras navideñas se ubicó en $36.266, cifra que varió considerablemente según el rubro. Los sectores de calzado y marroquinería registraron el ticket más elevado, con un promedio de $60.041, mientras que librerías mostró el gasto promedio más bajo, de $34.484. Otros rubros, como equipos de audio y video, celulares y accesorios, junto con juguetería, experimentaron caídas en las ventas, lo que indica un consumo más selectivo y centrado en las prioridades de los compradores.

El análisis sectorial detallado por la CAME reveló tendencias dispares: mientras que la perfumería lideró los incrementos con un notable crecimiento, y sectores como indumentaria y calzado y marroquinería también mostraron subas, otros segmentos como juguetería y equipos electrónicos tuvieron contracciones en sus ventas, reflejando la heterogeneidad de la recuperación comercial.

Respecto al impacto de las ventas navideñas en el balance mensual de los comercios, el informe encontró que una proporción significativa de comerciantes (40,9%) consideró que las ventas sumaron al total del mes sin modificar sustancialmente el panorama general. Otro 31,1% estimó que el efecto fue moderado, mientras que un 21,9% de los encuestados opinó que la temporada navideña fue clave para impulsar las ventas de diciembre. Solo un pequeño porcentaje (6,1%) indicó que la actividad no tuvo una incidencia significativa.

El relevamiento de la CAME arroja así una fotografía del consumo navideño de 2025 en la Argentina caracterizada por incrementos modestos en ventas, una fuerte apuesta de los comercios a la promoción y financiación y un contexto de consumo prudente por parte de los hogares. Estos resultados ponen de manifiesto tanto la importancia de la temporada festiva para el comercio minorista como los desafíos estructurales que continúan condicionando el gasto de los consumidores.