Economía. 47% de argentinos eligió el exterior para sus compras online en 2025: Temu, Shein y Mercado Libre dominan

Según el Estudio Anual de Comercio Electrónico 2025 de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), publicado recientemente (marzo 2026), el 47% de los usuarios argentinos realizó compras online en el exterior durante 2025.

Esto representa un aumento significativo desde el 37% registrado en 2024. Este crecimiento se explica principalmente por el auge de plataformas internacionales como Temu, Shein, AliExpress y Amazon, que ofrecen precios más competitivos, variedad de productos (especialmente indumentaria, cosmética y algo de tecnología) y facilidades de envío vía courier (sistema "puerta a puerta").

El e-commerce local facturó alrededor de $34-35 billones en 2025, con un crecimiento nominal del 55% interanual.

Las compras internacionales vía courier se dispararon un 274%, alcanzando cerca de USD 894 millones (récord histórico), según datos complementarios del INDEC y consultoras como Abeceb y Analytica.

Además, 7 de cada 10 compradores internacionales afirmaron haber adquirido productos del exterior por primera vez en los últimos 6 meses de 2025, lo que indica una adopción masiva reciente.

Este boom genera debate: impulsa el consumo y acceso a bienes más baratos, pero afecta a sectores locales (como indumentaria y perfumería), donde las ventas cayeron en algunos casos por la competencia externa.

La CACE y otros actores piden medidas para equilibrar la competencia, como reducción de impuestos o regulaciones más equitativas.

Los productos más comprados por argentinos en plataformas del exterior (principalmente Temu, Shein, AliExpress y Amazon) durante 2025 se concentran en categorías de consumo masivo, moda rápida y tecnología accesible.

Ranking principal de productos/categorías más demandadas (compras vía courier "puerta a puerta"):

1. Ropa y calzado ? Líder absoluto por precio bajo, variedad enorme y moda rápida. Shein domina aquí con prendas ultra baratas; Temu y AliExpress también aportan mucho volumen. Representan la mayor parte de las importaciones masivas.
2. Accesorios electrónicos y tecnología ? Incluye celulares (especialmente modelos chinos o accesorios), auriculares (como AirPods clones o genéricos), smartwatches, cargadores, fundas, notebooks básicas y consolas de videojuegos (o accesorios). La diferencia de precio con el mercado local impulsa mucho esta categoría.
3. Productos de belleza y cuidado personal ? Maquillaje, perfumes (marcas genéricas o dupes), cosméticos, productos de skincare y cuidado del cabello. Marcas no disponibles o más caras en Argentina son muy buscadas.
4. Artículos para el hogar y deco ? Objetos decorativos, utensilios de cocina, textiles (sábanas, cortinas), pequeños muebles y productos para exterior (como luces LED o accesorios de jardín).
5. Juguetes ? Especialmente Lego (más variedad y precios competitivos), juguetes infantiles genéricos y artículos aspiracionales para niños.
6. Productos aspiracionales o virales ?
• Termo Stanley (fue una estrella absoluta en 2025, por diseño y durabilidad).
• Zapatillas de marcas como Nike, Adidas, New Balance (modelos específicos como 9060).
• Accesorios de moda (bolsos, joyería barata).
7. Otros destacados ? Consolas y accesorios de gaming, pequeños electrodomésticos, artículos de bazar y, en menor medida, tecnología premium como iPhones o wearables (aunque estos suelen ser vía otros canales o más caros).

Datos clave adicionales:

• Ropa y calzado + belleza son las que más impactan al comercio local (industria textil y perfumería perdieron ventas por la competencia directa).
• En plataformas chinas (Temu y Shein), el foco está en moda rápida y accesorios baratos (mujeres 18-34 años son el público principal).
• Amazon y AliExpress aportan más en tecnología y hogar.
• El boom se dio especialmente en el segundo semestre de 2025, con picos en diciembre (récord de USD 105 millones en un mes).
• Muchos compradores buscan dupes (copias baratas) de marcas premium o productos que en Argentina cuestan 2-3 veces más.

Este fenómeno explica parte del debate actual: acceso a precios bajos vs. impacto en empleo local.