Economía. Día del Niño: regalos promedian $57.500 y marcan un nuevo patrón de consumo

El Día del Niño 2026 llega con un gasto promedio proyectado de $57.500 por regalo en la Argentina, en medio de un consumo familiar más selectivo y atravesado por precios, promociones y búsqueda de utilidad. Según un relevamiento de Focus Market, los juguetes recuperaron el primer lugar entre las opciones elegidas por los adultos, aunque las preferencias de los chicos muestran un cambio más profundo hacia videojuegos, tecnología y experiencias.

El informe fue realizado sobre 3.003 casos de distintos grupos etarios en todo el país y analizó qué planean regalar los adultos, dónde harán las compras y cuáles son los deseos de los niños si pudieran elegir una sola opción. La fecha, que este año se celebra el 16 de agosto, vuelve a funcionar como un termómetro del bolsillo y del comportamiento de compra de las familias.

Día del Niño 2026: cuánto se gastará por regalo

La estimación central marca un gasto promedio de $57.500 por regalo. El dato refleja una decisión de compra más cuidada, en un escenario en el que muchas familias comparan precios, esperan descuentos y aprovechan promociones de bancos, supermercados y plataformas de comercio electrónico.

El rubro más elegido por los adultos son los juguetes, con el 31% de las respuestas. Esa categoría desplazó a la indumentaria, que había liderado el ranking el año anterior.

En segundo lugar aparecen los libros didácticos, con el 21%, y luego los artículos deportivos, con el 16%. Más atrás se ubican la indumentaria, con el 12%; informática, con el 8%; rodados como bicicletas y triciclos, con el 6%; y calzado, con el 3%.

Juguetes, libros y deporte: qué eligen los adultos

El cambio en el orden de preferencias muestra que el consumidor busca combinar precio, utilidad y duración. Ya no se trata solo de comprar un regalo tradicional, sino de encontrar una opción que justifique el gasto en un contexto de ingresos ajustados.

El director de Focus Market, Damián Di Pace, explicó: "La tendencia de consumo en el mercado de regalos muestra un cambio interesante en las prioridades de compra. Si bien los juguetes continúan ocupando un lugar central, se observa un fuerte crecimiento interanual en la elección de libros e indumentaria deportiva".

Luego agregó: "Desde una mirada económica, este comportamiento refleja un consumidor que busca combinar el valor del regalo con utilidad, educación y durabilidad. El crecimiento de los libros puede asociarse a una mayor valoración de productos culturales y educativos, mientras que la indumentaria deportiva gana terreno vinculada a hábitos saludables, actividad física y nuevas formas de consumo".

La lectura económica es clara: las familias intentan que el regalo no sea solo un gasto emocional de la fecha, sino también una compra con valor práctico.

Los chicos prefieren videojuegos y experiencias

El relevamiento también consultó qué elegirían los chicos si pudieran recibir un solo regalo, ya sea material o una experiencia. Allí el ranking cambia de manera fuerte: los videojuegos aparecen primeros, con el 24% de las preferencias.

En segundo lugar queda una visita a un parque de diversiones, con el 20%, mientras que los juguetes aparecen recién en tercer lugar, con el 18%. Después figuran un viaje corto, con el 14%; tecnología, con el 10%; cine, con el 7%; restaurante, con el 4%; y teatro, con el 3%.

Di Pace señaló: "A la hora de elegir qué regalar, las preferencias de los chicos muestran una transformación interesante: los videojuegos, las salidas a parques de diversiones, los juguetes y los viajes cortos aparecen como alternativas cada vez más valoradas. El regalo dejó de estar asociado exclusivamente a un bien físico. Los chicos también priorizan experiencias, entretenimiento y tecnología, mientras que las familias evalúan el costo, la duración y el valor que genera cada alternativa".

El dato muestra una brecha entre lo que los adultos compran y lo que los chicos desean. Mientras las familias siguen apoyándose en juguetes y productos educativos, los niños valoran cada vez más entretenimiento digital, salidas y actividades compartidas.

Dónde comprarán los argentinos para el Día del Niño

Los canales de compra también muestran cambios. Los centros comerciales a cielo abierto lideran las preferencias, con el 31% de los consumidores. En segundo lugar aparece el comercio electrónico, con el 28%.

Dentro de las compras online, el 42% elegirá marketplaces, el 27% sitios web, el 20% Instagram, el 7% otras alternativas y el 4% Facebook. Fuera del comercio electrónico, los shoppings concentran el 20%, los supermercados el 12% y los outlets el 9%.

La combinación de canales confirma que el consumidor busca precio, disponibilidad y financiación. El comercio de cercanía gana por comodidad, pero las plataformas digitales siguen siendo clave para comparar valores y acceder a promociones.

Precios, promociones y compras de último momento

El informe también relevó precios y promociones disponibles para la fecha. Según la consultora, la variación promedio de los regalos se ubicó por debajo de la inflación, aunque con excepciones importantes en productos vinculados a franquicias, personajes y marcas de alta demanda.

Un caso destacado fue un juguete de El Hombre Araña, que en 2025 se encontraba en promoción y este año registró una suba del 62%. La variación podría estar vinculada a la demanda impulsada por el estreno de una nueva película relacionada con el personaje.

Di Pace advirtió: "La evolución de los precios de los regalos para el Día del Niño muestra, en términos generales, una variación promedio por debajo de la inflación, lo que refleja un comportamiento más competitivo del mercado y una mayor racionalidad de los consumidores a la hora de definir sus compras. Sin embargo, este promedio presenta algunas excepciones".

Y concluyó: "Los productos vinculados a franquicias, personajes y marcas de alta demanda pueden registrar aumentos superiores, especialmente cuando la compra se concentra sobre el último momento y la disponibilidad comienza a ser un factor determinante. Un ejemplo es el universo de productos asociados a El Hombre Araña, impulsado por el lanzamiento de una nueva película, que genera un efecto de novedad y eleva la demanda sobre determinados juguetes y artículos vinculados al personaje".

El consumo familiar, entre el deseo y el bolsillo

El Día del Niño vuelve a mostrar la tensión entre deseo, precio y poder adquisitivo. El gasto promedio de $57.500 por regalo no solo mide una fecha comercial. También refleja cómo las familias administran prioridades en una economía donde cada compra se evalúa más.

La recuperación de los juguetes como rubro principal convive con una demanda creciente de libros, deporte, tecnología y experiencias. Ese cambio obliga a comercios, marcas y plataformas a competir no solo por precio, sino por propuestas que combinen entretenimiento, utilidad y duración.

Para el consumo argentino, la fecha funciona como una prueba de sensibilidad: hay intención de compra, pero también más comparación, más búsqueda de promociones y menos margen para gastos impulsivos. En ese equilibrio se jugará buena parte del movimiento comercial del fin de semana.