Economía. El consumo repuntó en julio, pero sigue debajo de 2025

El consumo masivo tuvo un rebote mensual en julio, pero todavía no logra recomponerse frente a los niveles de 2025. Según el último relevamiento de Scentia, las ventas crecieron 4,2% contra junio, aunque en la comparación interanual registraron una caída de 2,6% y acumulan una baja de 2,9% en lo que va de 2026.

El dato deja una foto ambigua para la economía argentina. Por un lado, julio mostró una recuperación respecto del mes previo en todas las categorías relevadas. Por otro, la comparación contra el año pasado confirma que el consumo de los hogares sigue debilitado, con familias que compran menos, ajustan cantidades y priorizan promociones.

Consumo masivo: rebote mensual, pero caída interanual

La mejora de julio permitió mostrar un alivio parcial después de meses de presión sobre las ventas. Sin embargo, el aumento mensual no alcanza para revertir la tendencia de fondo.

El consumo masivo sigue por debajo del nivel de julio de 2025 y mantiene saldo negativo en el acumulado anual. Eso significa que, más allá del rebote puntual, el mercado todavía no recuperó el volumen perdido.

La clave está en la diferencia entre recuperación mensual y recomposición real. Un mes positivo puede mostrar algo más de movimiento en góndolas, comercios y plataformas digitales, pero no necesariamente implica que los hogares hayan recuperado capacidad de compra.

Comercio electrónico, el canal que más crece

El comercio electrónico volvió a ser el canal con mayor dinamismo. En julio subió 6,3% frente a junio y también mostró el mejor desempeño en el acumulado anual, con un crecimiento de 35,6%. En la comparación interanual, el salto fue todavía más fuerte: 39,9%.

El dato confirma un cambio de hábito que se profundizó en los últimos años. Cada vez más consumidores usan canales digitales para comparar precios, buscar descuentos, aprovechar promociones bancarias y planificar compras de productos básicos.

Dentro del e-commerce, los rubros más demandados en los primeros siete meses del año fueron Alimentación, con una suba de 50,1%; Bebidas con alcohol, con 40,7%; y Desayuno y merienda, con 33,2%.

Supermercados y autoservicios siguen bajo presión

En la vereda opuesta aparecen los canales tradicionales. Los autoservicios independientes crecieron 3,6% mensual en julio, pero cayeron 1,2% interanual y acumulan una baja de 2,9% en el año.

Los supermercados de cadena muestran el retroceso más fuerte en lo que va de 2026, con una caída acumulada de 4,1%. Ese dato refleja que el consumidor sigue administrando sus compras con mayor cautela, alternando canales y buscando precios más convenientes.

La pérdida de poder adquisitivo impacta directamente sobre el ticket. Muchas familias reemplazan marcas, reducen cantidades o esperan promociones para abastecerse. El consumo se mueve, pero lo hace con más racionalidad y menos margen para compras impulsivas.

Farmacias, la excepción moderada

Además del comercio electrónico, la única categoría que no registra números negativos en el acumulado anual es Farmacias, con una suba de apenas 0,2%.

El dato muestra una diferencia importante frente a otros rubros. Los productos vinculados a salud, higiene y cuidado personal suelen tener menor elasticidad que alimentos, bebidas o artículos prescindibles. Aun así, la mejora es mínima y no alcanza para modificar el cuadro general.

El resto del consumo masivo sigue condicionado por ingresos ajustados, inflación acumulada, tarifas, transporte, alquileres y endeudamiento familiar.

El bolsillo todavía marca el ritmo

El rebote de julio debe leerse con cautela. La mejora mensual puede responder a factores estacionales, promociones, recomposición parcial de compras postergadas o mayor actividad comercial en determinados canales. Pero el dato interanual sigue mostrando una economía de consumo debilitado.

Para el Gobierno de Javier Milei, la recuperación del consumo es una de las variables más sensibles del segundo semestre. La desaceleración de la inflación mejoró algunos indicadores, pero todavía no se traduce en una recomposición clara y sostenida de las ventas.

El problema político es evidente: la estabilización macroeconómica necesita llegar al bolsillo. Si las familias siguen comprando menos que el año pasado, la recuperación queda incompleta y el discurso oficial de mejora económica enfrenta un límite concreto en la vida diaria.

El e-commerce crece, pero no compensa todo

La expansión del comercio electrónico es una buena noticia para plataformas, supermercados online, marcas y operadores logísticos. Sin embargo, todavía representa una porción menor dentro del consumo total medido por los indicadores oficiales.

Según datos de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico, las ventas digitales representaron el 28% de la facturación de empresas asociadas a la entidad. Pero la propia cámara aclaró que el comercio electrónico equivale aproximadamente al 8% del total de la demanda interna.

Eso implica que el crecimiento digital puede mostrar dinamismo, pero no alcanza por sí solo para compensar el deterioro de canales masivos tradicionales. La recuperación del consumo necesita que vuelvan a crecer supermercados, autoservicios, comercios de cercanía y ventas presenciales.

Una recuperación todavía frágil

El informe de julio deja una señal mixta. Hay rebote mensual, hay canales que crecen y hay rubros que muestran mayor tracción. Pero el consumo masivo sigue en rojo cuando se compara contra 2025.

La pregunta central es si julio marca el inicio de una mejora sostenida o apenas un alivio puntual dentro de una tendencia débil. Para que la recuperación sea real, las ventas deberán sostenerse en agosto, septiembre y el resto del año, con salarios que acompañen y precios más estables.

Por ahora, el dato confirma que los hogares argentinos siguen ajustando. Compran, pero comparan más. Consumen, pero con menos volumen. Buscan promociones, pero evitan gastos innecesarios. El rebote existe, pero todavía no alcanza para hablar de recuperación.