Tendencia. Crossover CPA 2026: el Consejo Publicitario Argentino busca redefinir "el nuevo mapa de lo creíble"

En una época en la que hablar es fácil pero creer es difícil, el Consejo Publicitario Argentino (CPA) vuelve a poner el foco sobre la confianza. La entidad presenta la segunda edición de Crossover CPA, su encuentro anual sobre comunicación y propósito, que este año se organiza bajo el lema "El nuevo mapa de lo creíble".

La propuesta reúne a los actores que hoy transforman la industria -agencias, anunciantes, medios, plataformas, empresas, creadores de contenido, referentes tecnológicos y líderes de opinión- para reflexionar, debatir e inspirarse sobre el rol de la comunicación frente a los nuevos paradigmas. El interrogante que atraviesa toda la jornada es cómo construir una comunicación legítima, verificable e influyente en un contexto donde influir ya no ocurre donde se creía.

"Desde el CPA buscamos que este encuentro sea una oportunidad para hacernos las preguntas necesarias junto a colegas, y repensar nuestro impacto. Queremos explorar de qué manera, desde cada uno de nuestros lugares en la comunicación, logramos que el propósito siga siendo el motor central de lo que hacemos día a día", señaló Verónica Zampa, presidenta del Consejo Publicitario Argentino.

En la misma línea, Mariano Pasik, director del Proyecto Crossover, sumó: "En un momento donde la atención está ultra fragmentada y la confianza es más difícil de conseguir que nunca, desde el CPA impulsamos Crossover para entender dónde se genera hoy el impacto real. No se trata solo de comunicar, sino de construir mensajes auténticos".

Los tres ejes del debate

El encuentro se estructura en torno a tres paneles, cada uno con una pregunta disparadora y referentes de distintos sectores.

Legitimidad: ¿quién puede hablar?

El primer panel parte de una premisa: el propósito lo define la marca, pero la legitimidad la otorgan los demás. La discusión ya no pasa por qué causa abraza una compañía, sino por quién le dio permiso para participar de esa conversación.

Participan Pía Fittipaldi (Beauty and Wellbeing Lead, Dove), José Antonio Scioli (director del Observatorio Humanitario, Cruz Roja Argentina), Daro González (Chief Creative Officer, VML Argentina) y Fernando Radaelli (owner de Dominio Cultural, Farmacity). Modera Carolina Belzunce, Marketing Head de Payway Argentina.

Panel 01 Legitimidad

Veracidad: ¿qué podemos creer?

El segundo eje aborda el impacto de la automatización en la comunicación: cuanto más automatizado se vuelve el mensaje, más valiosa resulta la transparencia. La pregunta deja de ser cómo usar la inteligencia artificial para comunicar más y pasa a ser qué debe seguir siendo humano y creíble.

Exponen Laura Zommer (CEO y cofundadora de Factchequeado), Diego Cabot (periodista de La Nación), los corresponsales de Buena Data Jazmín Llorente y Elías Ivanoff, y Darío Turovelzky (ejecutivo y líder en transformación de medios, entretenimiento e innovación). Modera Diego Luque, fundador de Camping.

Panel 02 Veracidad

Influencia: ¿dónde se construye?

El tercer panel se mete en el terreno más difícil de medir: comunidades, creadores, plataformas y algoritmos. La influencia ocurre hoy en sistemas fragmentados, y el desafío ya no es dónde poner el mensaje, sino cómo se instala una conversación.

Participan Fabricio Ballarini (director del Departamento de Ciencias de la Vida del ITBA e investigador del CONICET), Florencia Saguier (directora ejecutiva de Fundación La Nación), Mauricio Pinilla (Digital Lead de Publicis Groupe Argentina) y María Belén Lucius (emprendedora y creadora de contenido). Modera Belén Urbaneja, estratega de marca, reputación e impacto.

Panel 03 Infuencia

Youniversal y una campaña contra las apuestas online

Además de los paneles, Crossover CPA contará con la participación de María Ximena Díaz Alarcón, CEO y fundadora de Youniversal. La jornada incluirá también una conversación entre Myriam Mihkelson, vicepresidenta del CPA, y Adriana Alesina, directora de la iniciativa, sobre "Parece un juego, pero es una trampa", la última campaña del organismo para prevenir las apuestas online en adolescentes.

Cómo participar

Crossover CPA se realizará el miércoles 9 de septiembre de 2026, de 9 a 14 horas, en el Auditorio Banco Macro (Av. Eduardo Madero 1180, CABA). Se trata de un evento exclusivo para socios e invitados, con actividad gratuita e inscripción previa.

Los interesados pueden solicitar más información e inscribirse escribiendo a [email protected] y seguir las novedades en la cuenta @consejopublicitario.

La edición cuenta con Disney como presentador y el acompañamiento de un amplio grupo de marcas y organizaciones de la industria, con Banco Macro como host del encuentro.