Mundo. Diez millones de soldados, ningún fusil: ¿Cómo funcionó el "exército do Lula" en Brasil?

La victoria de Luiz Inácio Lula da Silva en el balotaje brasileño estuvo acompañada por el crecimiento de una estructura de comunicación digital que alcanzó una escala masiva. El canal de WhatsApp "Ejército de Lula", coordinado por el diputado André Janones, pasó de tener unos 50.000 seguidores antes de la primera vuelta a superar los 10,8 millones en la recta final de la campaña.

La iniciativa buscó organizar a los simpatizantes del Partido de los Trabajadores (PT) para ampliar la circulación de los mensajes electorales, con tareas diarias y contenidos preparados para replicarse en distintas plataformas. Después del triunfo, Lula agradeció públicamente a Janones y lo llamó su "general".

Cómo funcionó el Ejército de Lula en WhatsApp

Mayara Dos Santos, secretaria del núcleo del PT de Brasil en la Argentina, explicó a El Cronista que el canal funcionaba como una instancia de organización y entrenamiento digital para que los participantes pudieran difundir información más allá de sus círculos habituales.

"Fue como un entrenamiento digital de cómo la gente podía ocupar y hacer llegar la información a diferentes sectores, afuera de su burbuja de amigos", señaló.

Los participantes recibían consignas para sumar nuevos integrantes, publicar contenidos en horarios determinados y utilizar hashtags específicos. De esta manera, la estrategia buscaba convertir a cada simpatizante en un difusor activo de la campaña, capaz de compartir videos, audios y textos con otras personas.

La iniciativa había comenzado en abril, pero adquirió una nueva dimensión después de que Lula terminara la primera vuelta detrás de Flávio Bolsonaro.

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El crecimiento del canal de Lula durante la campaña electoral

La expansión del "Ejército de Lula" se aceleró durante octubre. El canal superó el millón de integrantes el 6 de octubre, alcanzó los dos millones al día siguiente y llegó a los cinco millones el 17 de octubre. Dos días antes del balotaje, ya había superado los diez millones de seguidores.

La coordinación estaba a cargo de André Janones, quien alentaba a los participantes a invitar a nuevos usuarios y trasladar los contenidos a conversaciones con amigos y conocidos. El objetivo era multiplicar el alcance de los mensajes de Lula y ampliar su circulación entre sectores que no participaban habitualmente de la militancia política.

Dos Santos relacionó la estrategia con las diferencias que, según la militancia petista, existían en la distribución de contenidos políticos en las plataformas digitales.

"En Brasil hubo toda una cuestión de la diferencia de Meta en la campaña, que los videos e imágenes de la campaña de Lula llegaban menos, había menos entrega a los usuarios que los contenidos de la derecha", sostuvo.

El diputado André Janones, coordinador del "Ejército de Lula", impulsó una estrategia de movilización por WhatsApp para multiplicar la difusión de los mensajes electorales.

La Justicia electoral y la disputa por las redes sociales en Brasil

El crecimiento del canal también generó una intervención institucional. Durante la campaña, el Tribunal Superior Electoral (TSE) de Brasil ordenó suspender temporalmente el espacio y luego condicionó su funcionamiento a que fuera registrado formalmente por la campaña de Lula.

El canal volvió a operar después de ese trámite. El episodio trasladó la organización digital al terreno de la Justicia electoral y puso en primer plano la discusión sobre las condiciones en las que se distribuyen y coordinan los mensajes políticos durante una elección.

La utilización de redes sociales para organizar acciones colectivas ya había adquirido relevancia durante la Primavera Árabe, a comienzos de la década de 2010. Sin embargo, los estudios posteriores advirtieron que esas herramientas no explicaban por sí solas las movilizaciones: también intervenían las condiciones políticas y sociales, los reclamos acumulados y las redes de organización existentes.

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Qué lugar tendrá la comunicación digital en el próximo mandato de Lula

Tras la victoria electoral, Lula anticipó que la comunicación digital tendrá mayor espacio en su próximo mandato. Janones, por su parte, utilizó el crecimiento del canal como muestra de su capacidad de organización y reclamó reconocimiento por su papel durante la campaña.

El caso del "Ejército de Lula" muestra la dimensión que puede alcanzar una estrategia de movilización digital cuando combina una estructura centralizada, tareas concretas para los participantes y una distribución masiva de contenidos. El crecimiento de 50.000 a más de 10,8 millones de seguidores constituye el principal indicador de la escala alcanzada por la iniciativa, aunque esa cifra, por sí sola, no permite establecer cuánto influyó en el resultado electoral.

La experiencia brasileña deja así en primer plano la disputa por la circulación de mensajes políticos en las plataformas digitales y el lugar que estas herramientas pueden ocupar en futuras campañas electorales.