Ventas del Día del Padre 2025: el consumo volvió a caer a pesar de los descuentos
Con promociones en casi todos los negocios, el comercio no logró revertir la tendencia negativa. La suba nominal del gasto promedio no compensó la pérdida de poder adquisitivo ni el bajo impacto de la fecha en las ventas totales.
A pesar de que más del 90% de los comercios ofrecieron promociones y descuentos, las ventas minoristas por el Día del Padre 2025 descendieron un 1,7% en comparación con el año anterior, según un informe publicado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El relevamiento fue realizado entre el viernes 13 y el sábado 14 de junio en 220 comercios distribuidos en distintas regiones del país.
Con este resultado, el comercio minorista encadena tres años consecutivos con retrocesos en esta fecha clave para el consumo: la baja se suma al -10,2% registrado en 2024 y al -1,2% de 2023, consolidando una tendencia de retracción en el gasto de los consumidores.
Menor poder de compra y preferencias más austeras
El ticket promedio fue de $41.302, lo que representa una suba en términos nominales frente al año anterior. No obstante, ajustado por inflación, implica una pérdida real del 8,9% en el poder adquisitivo. En este contexto, los consumidores optaron por productos más económicos o con beneficios promocionales.
Las herramientas más utilizadas por los negocios fueron los descuentos por pago en efectivo y las cuotas con tarjeta de crédito, aunque su efectividad fue limitada ante un público que priorizó la cautela, en un contexto de ingresos reducidos y elevado endeudamiento.
Según CAME, el 58% de los comerciantes consideró que el Día del Padre no generó un impacto significativo, mientras que sólo un 11,3% afirmó que la fecha mejoró las ventas de manera determinante.
Uno de los factores que incidió negativamente fue la coincidencia con un fin de semana largo, que desvió la atención hacia actividades recreativas y turismo, disminuyendo la circulación en centros comerciales y tiendas físicas.
Rubros con comportamiento dispar
El informe revela que, de los seis rubros relevados, cuatro mostraron crecimiento interanual:
- Equipos periféricos, accesorios y celulares: +9,7%
- Electrodomésticos, artefactos del hogar y audio/video: +5,8%
- Cosméticos y perfumería: +4,6%
- Calzado y marroquinería: +0,6%
Sin embargo, el rendimiento negativo en Indumentaria (-12%) y Librerías (-8,6%) terminó arrastrando el balance general. En particular, la indumentaria —uno de los regalos más clásicos en esta celebración— fue el rubro más golpeado, con caídas incluso en productos que contaban con promociones especiales.
Aumento de ventas online y estrategias que no alcanzaron
Los comercios aplicaron diversas estrategias para estimular el consumo, como rebajas por volumen, promociones bancarias y cuotas sin interés, pero no lograron revertir el comportamiento conservador del consumidor. La búsqueda activa de precios bajos y la priorización de artículos con ofertas marcaron la dinámica de esta edición del Día del Padre.
Además, se evidenció un crecimiento constante del canal online, especialmente en segmentos como perfumería y librerías, lo que intensificó la competencia para el comercio tradicional y presionó aún más los márgenes de rentabilidad.
La fecha dejó en claro que, más allá de las promociones, el escenario económico condiciona fuertemente las decisiones de consumo, incluso en ocasiones que históricamente impulsaban el movimiento comercial.