Economía. El consumo masivo profundizó su derrumbe y cayó casi 7 puntos en el AMBA

El consumo masivo volvió a registrar una caída durante el segundo trimestre de 2026. Según el informe Consumer Insights de Worldpanel by Numerator, el volumen vendido se contrajo 3,7% interanual, mientras que en el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) el retroceso alcanzó el 6,8%, convirtiendo a la región en la más afectada del país.

Durante el primer semestre de 2026, el consumo acumuló una baja del 2,5%. El informe describió a un consumidor cada vez más cauteloso, que reduce el tamaño de sus compras, administra con mayor precisión el presupuesto familiar y prioriza qué productos incorporar al changuito.

El AMBA tuvo la mayor caída del consumo masivo

Uno de los principales datos del informe fue la diferencia entre las distintas regiones del país. Mientras el consumo masivo cayó a nivel nacional, CABA y Gran Buenos Aires registraron una contracción del 6,8% durante el segundo trimestre, por encima del comportamiento observado en el interior.

Worldpanel by Numerator señaló que "CABA y Gran Buenos Aires profundizan la caída, con un retroceso del 6,8% en el trimestre, mientras que el interior muestra un comportamiento más estable".

La evolución regional expuso así una diferencia marcada en el comportamiento de las compras. El AMBA concentró la mayor pérdida de volumen durante el período analizado, mientras que el interior presentó una dinámica más estable.

Los consumidores van más veces a los comercios, pero compran menos

A pesar de la caída en el volumen vendido, la frecuencia de asistencia a los puntos de venta no disminuyó. Según Worldpanel by Numerator, las visitas a los comercios aumentaron un 1,1% durante el trimestre.

El dato muestra que la mayor concurrencia a los comercios no se tradujo en un incremento de las cantidades compradas. Por el contrario, el comportamiento de los consumidores estuvo marcado por compras más pequeñas y una administración más cuidadosa del presupuesto.

Según el informe, "la frecuencia con la que las personas asisten a los puntos de venta se mantiene firme, con una suba del 1,1% en el trimestre", aunque esa mayor recurrencia no logró compensar la caída del volumen.

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Los lácteos cayeron 7,6%, mientras que las bebidas alcohólicas registraron una baja del 10,6%.

Qué productos cayeron más en el segundo trimestre

La contracción del consumo masivo atravesó a la mayoría de las categorías relevadas. El informe indicó que solamente 3 de cada 10 categorías lograron crecer o recuperar parte del terreno perdido durante los meses anteriores.

En tanto, el 44% de las categorías mostró un descenso, mientras que otro 23% fue despriorizado por los consumidores al momento de elegir sus compras.

Entre las categorías analizadas, los alimentos secos registraron una caída del 1,7%, mientras que las infusiones retrocedieron 2,4%. Ambas categorías, de acuerdo con el informe, contribuyeron a amortiguar la caída general.

En el otro extremo, los lácteos tuvieron una baja del 7,6%, las bebidas alcohólicas retrocedieron 10,6% y los congelados cayeron 5,7%. La categoría de bebidas sin alcohol, en cambio, registró un crecimiento del 0,5%.

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Cómo cambió el comportamiento de los hogares argentinos

El informe también analizó el consumo de acuerdo con el tamaño de los hogares. Los hogares unipersonales fueron los únicos que registraron un crecimiento, con una suba del 1,1%.

En cambio, las familias de 3 a 4 integrantes tuvieron la contracción más marcada, con una caída del 5,1%. Este comportamiento coincidió con el deterioro más pronunciado observado en el AMBA.

El relevamiento muestra así que el tamaño del hogar también aparece como un factor diferencial en la evolución del consumo masivo durante 2026.

Qué dijo Worldpanel sobre la caída del consumo

Esteban Cagnoli, managing director de Worldpanel by Numerator en Argentina, vinculó el freno de las ventas con una administración cada vez más selectiva del presupuesto familiar.

"Los hogares buscan sostener dos tipos de compras: por un lado, los productos básicos que forman parte de su rutina; por el otro, consumos puntuales que les aportan bienestar, placer o el acceso a opciones más saludables. La diferencia es que hoy administran ambos casos con mayor cuidado, compran menos cantidad y eligen con mayor precisión dónde poner su presupuesto", afirmó Cagnoli.

El diagnóstico coincide con otro de los principales resultados del informe: los consumidores mantienen la asistencia a los comercios, pero modifican la cantidad y el tipo de productos que compran.

El comercio de cercanía gana espacio frente a las compras grandes

Los cambios en los hábitos de compra también favorecieron al comercio de cercanía. Según el informe, el mayor peso de las compras inmediatas y de reposición elevó la frecuencia de visitas y favoreció la venta de formatos pequeños en almacenes y autoservicios.

De esta manera, el comportamiento del consumidor se orientó hacia compras más frecuentes y de menor volumen, en lugar de adquirir mayores cantidades en una sola operación.

El escenario descrito por Worldpanel by Numerator combina una caída del volumen de consumo masivo, una mayor frecuencia de visitas a los puntos de venta y una selección más estricta de los productos que integran las compras de los hogares.

El dato que deja el informe sobre el consumo en Argentina

Los números del segundo trimestre muestran una contracción del 3,7% interanual del consumo masivo y una caída todavía mayor en el AMBA, donde alcanzó el 6,8%. En el primer semestre, la baja acumulada fue del 2,5%.

El dato central del informe es que la reducción del volumen comprado convivió con una mayor frecuencia de asistencia a los comercios. A su vez, la evolución por categorías y tamaños de hogar refleja distintos niveles de contracción dentro del mercado de consumo masivo.